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Le risque que personne ne mentionne
Un nouveau site plus beau, plus rapide, mieux organisé : la refonte a tout pour améliorer votre visibilité. Pourtant, beaucoup d'artisans constatent l'inverse dans les semaines qui suivent : moins d'appels, des pages qui ont disparu de Google. La cause est presque toujours la même : les anciennes adresses ont disparu sans être redirigées.
Pour Google, une page qui disparaît est une page perdue, avec tout ce qu'elle avait gagné.
Étape 1 : faire l'inventaire de l'existant
Avant toute chose, listez toutes les adresses de votre site actuel. Repérez celles qui comptent :
- Les pages qui reçoivent des visites depuis Google. Google Search Console, gratuit, les indique dans l'onglet Performances.
- Les pages qui reçoivent des liens depuis d'autres sites : annuaires, partenaires, articles.
- Les pages citées sur vos supports imprimés : cartes de visite, véhicules, devis.
Étape 2 : garder les adresses quand c'est possible
La solution la plus sûre est de conserver la même adresse pour les pages importantes. Si votre page « /plomberie » fonctionne bien, le nouveau site peut garder « /plomberie ».
Étape 3 : rediriger toutes les autres
Quand une adresse doit changer, une redirection 301 envoie automatiquement visiteurs et Google de l'ancienne vers la nouvelle. Google transfère alors l'essentiel du référencement acquis. Chaque ancienne page doit pointer vers la nouvelle page la plus proche, pas vers la page d'accueil par défaut.
Étape 4 : reprendre les contenus qui fonctionnent
Une page bien classée l'est souvent grâce à son texte. La réécrire entièrement, ou la remplacer par trois lignes, peut lui faire perdre ses positions. Améliorez, complétez, mais gardez ce qui répond aux questions de vos clients. Conservez aussi les titres et descriptions qui fonctionnaient.
Étape 5 : basculer sans coupure
Le nouveau site se construit à côté de l'ancien, qui reste en ligne. La bascule ne se fait qu'une fois tout vérifié : pages, redirections, formulaire, affichage mobile. Et ne résiliez jamais l'ancien hébergement avant que le nouveau site fonctionne.
Étape 6 : contrôler après la mise en ligne
Dans les jours qui suivent :
- Testez les anciennes adresses une par une : chacune doit mener à la bonne page.
- Envoyez le nouveau plan du site dans Google Search Console.
- Surveillez les erreurs 404 : une adresse oubliée se corrige par une redirection supplémentaire.
- Comparez les visites avant et après pendant quelques semaines.
Une légère baisse temporaire est normale. Une chute durable signale des redirections manquantes.
Le cas du nom de domaine
Si votre nom de domaine change, l'enjeu est encore plus grand : chaque page de l'ancien domaine doit être redirigée vers le nouveau. Ce n'est possible que si vous contrôlez l'ancien domaine. C'est pourquoi il doit toujours être à votre nom, comme l'explique notre article sur le nom de domaine.
Questions fréquentes
Combien de temps dure la baisse après une refonte ?
Si les redirections sont en place, une légère variation peut durer quelques semaines, le temps que Google explore les nouvelles pages. Une baisse qui se prolonge signale presque toujours des adresses oubliées.
Faut-il rediriger toutes les anciennes pages ?
Toutes celles qui recevaient des visites ou des liens. Chacune doit mener vers la page nouvelle la plus proche, et non vers l'accueil.
Peut-on changer de nom de domaine pendant une refonte ?
C'est possible, mais plus risqué. Il faut garder l'ancien domaine actif pour maintenir les redirections pendant longtemps, ce qui suppose qu'il soit à votre nom.
Savoir quand refaire son site
Une refonte n'est pas toujours nécessaire. Lisez les 5 signes qu'il faut refaire son site avant de vous lancer.
Dans chaque refonte de site que nous menons, l'inventaire des pages et les redirections font partie du travail, pour que votre référencement suive votre nouveau site.
